上海威恒广告有限公司
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多芬—美丽延续,品牌优化

多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一,作为时尚前沿的品牌,其营销活动也引领着世界的潮流。

威恒广告通过消费者洞察模型,树立了多芬与其他护肤品牌差异化的 “真美运动”,此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量,而且得到了广告界的高度认可。

“欣赏自己,才是正真的美丽”多芬颠覆了日常女性用品广告中常人无法企及的美女形象,不仅展示了多芬的自信,也树立了多芬大胆、真实、耳目一新的独特品牌风格。

而品牌风格是要落地的,如何在单品的广告传播、产品的设计、终端的展示保持即完整又与其他产品不一样的多芬形象,是威恒和多芬品牌小组长期合作探讨解决的课题。

从“盈润”系列开始,威恒广告就很好的把握了与众不同的多芬个性,并没启用日常司空见惯的“美女”代言形象,以产品来代自己的言,并通过创意使其具有更大的感召力。线上、线下都统一传达了产品所想表达的信息和态度。
坚持多芬自己的品牌主张,实施不一样的品牌创意,使得多芬在同类品牌传播中脱颖而出。

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