上海威恒广告有限公司
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维科家纺—品牌定位重塑,{自然生态}代言

维科家纺做为一家上市公司,如果缺失核心的品牌定位,当然就不可能有倾向的设计风格。维科不能做跟随策略,如果不形成差异化跻身一线阵营,那么前景自然堪忧。

一、换条跑道,重新想象
在各大细分阵营都被实力品牌占据一席之地的时候,是"血拼沙场"还是"另辟蹊径"?
维科必须迅速抢占属于自己的类别话语权!必须建立强势个性的品牌,开创新类别!

二、从N选一到二选一
我们启动立体三维的分析工具,从3个方面入手去寻找品类突破的可能。
而对家纺产品,随着生活品质的提高,"生态健康"的需求已经成为现代女性继质量、款式、价格等基本需求之后的首要需求。
在同质严重的家纺品牌阵营中,坚定而清晰地开创和划分出一个生态、自然新类别。
重新想象之后的维科家纺是专为现代、知性、细腻的职业女性和家庭打造的生态家纺。在市场中的位置将不再是N选一,而是二选一。

三、不是卖家纺,而是在卖"自然装饰的梦境"
在确立维科生态家纺的品类同时,我们也将整个产品设计风格确定为"生态自然风",
买维科生态家纺等于是买回了一个梦,一个用自然装饰的梦!

在整个沟通概念视觉传递上,我们摒弃了美女明星的套路。卖产品、卖品牌、卖梦想,不是卖明星,我们需要的是准确的传递信息和创意的表现力。既然是创新品类,我们就要做到极致,做到标新立异。
同时符合新品牌定位之下的第一波广告运动“今年冬天去非洲”通过社交网络强力推出,并大获成功。

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