上海威恒广告有限公司
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夏依—“女人就要有点酸”女性洗护第一品牌

通过“独特+消费者洞察”进行品牌沟通传播概念的确立,是威恒的核心工具之一。在层层剥茧式的分析和洞察之下:女性生理健康的基础是“弱酸环境”,维持弱酸环境是夏依产品的一大功能特点,“酸”几乎成为了现代女性心理特质的一部分,可谓是“无酸不女人”,特别是在城市生活中,时尚女性的“嗲”酸味十足,而我们的目标消费群不正是这样一群女人吗?——“微酸女人”,
甚至可以说“女人就要有点酸!”在“甜美”享受生活的同时,更要以“酸”来care你自己的生理健康。

围绕“女人就要有点酸”的独特主张,展开了一系列行销活动。
因为Education是行销主线,所以不同媒体的软文先行传播,包括垂直媒体、社交媒体和传统媒体形成线上线下的交织传播。
当时还成功运作了中国第一部品牌植入式网络开放式小说“我爱阿尔法女郎”。所谓开放式网络小说是充分和粉丝互动来每天构建小说情节的新型载体,并最后以线下舞台剧谢幕。品牌在里面充分展现了个性和产品的露出,在细无声中教育了消费者。
在小说连载的同时,又在全国范围内展开了“酸女人热选”,成为了国内最早利用网络社交媒体的成功案例。

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